Los tres pilares del SEO
Dominando el juego de búsqueda con estas técnicas fundamentales
Estrategia SEO
Si tu sitio tiene un contenido convincente, amplio, relevante y oportuno, es fácil navegar, funciona en todas las plataformas sin errores y además, tiene un gran número de sitios de renombre que lo enlazan porque entienden que tu sitio tiene contenido de calidad, entonces tu estrategia SEO está en el camino del éxito. Sin embargo, esto no es siempre el caso, y la mayoría de las empresas no tienen el tiempo o los recursos para gestionar los factores clave que componen una buena estrategia SEO.
En este artículo, veremos el SEO en su estado actual y cómo se aplica a tu estrategia de marketing digital. Veremos cómo construir un plan efectivo y relevante teniendo en cuenta los tres pilares del SEO. Trataremos brevemente los elementos técnicos del SEO, consideraremos cómo el contenido afecta a tu posicionamiento, y la estrategia de construcción de enlaces para mejorar el SEO.
Los tres pilares…
El SEO puede ser un término confuso y a menudo mal entendido. Cuando se trata de aumentar u optimizar su sitio para los resultados naturales de los motores de búsqueda, hay tres consideraciones importantes a tener en cuenta. Todas las actividades del SEO en las que se centra y todos los factores clave de clasificación pueden ser impulsados por estas tres consideraciones. Son el SEO técnico, el contenido y los enlaces.
Disminución en la influencia de visitas (clics) debido a la posición en los resultados en la primera página de google. Fuente Wordstream
- SEO técnico
El SEO técnico a menudo se denomina SEO «on-page» porque las actividades que componen el SEO técnico están relacionadas con el código y la estructura del sitio que se utiliza para tu sitio web. En esta sección, echaremos un vistazo de alto nivel a las principales consideraciones técnicas; sin embargo, recomiendo dejarlo en manos de un profesional si no contamos con el tiempo, conocimiento y disposición. Incluso te recomiendo que leas mi post en el que explico la importancia de varios aspectos técnicos «Una web responsive, SEO optimizada y autoadministrable…»
- Etiquetas del sitio
Las etiquetas HTML se utilizan para crear elementos HTML en tu sitio web, como secciones, párrafos, títulos y otros elementos. Las dos etiquetas más importantes para el SEO son las etiquetas de título y las meta descripciones.
La etiqueta del título se utiliza para proporcionar una breve descripción del contenido de la página. Debes crear etiquetas de título para cada página de tu sitio, deben ser únicas para el contenido de la página que está describiendo, e idealmente menos de 75 caracteres. También deben tener palabras clave importantes cerca de la parte delantera de la descripción. Esta descripción será visible en los resultados de búsqueda y será utilizada por los motores de búsqueda para interpretar las páginas de tu sitio. También es una buena práctica incluir el nombre de tu marca o empresa al principio o cerca del título.
- Meta descripciones
La meta descripción es una descripción más larga del contenido de la página; por lo general, no se recomiendan más de 160 caracteres. Esta descripción también se muestra en los resultados del motor de búsqueda si Google considera que es un contenido relevante. Debe ser legible, relevante y, con suerte, contener algunas de sus palabras clave de enfoque. La meta descripción no influye directamente en las clasificaciones; sin embargo, una descripción bien redactada puede aumentar el porcentaje de clics, lo que a su vez puede ayudar a mejorar tu posición.
- Otras etiquetas
También debe tener en cuenta las etiquetas de encabezamiento en la estructura correcta para dar a los robots de los motores de búsqueda señales claras sobre el diseño de tu sitio. Además, enviar el sitemap de tu sitio a los motores de búsqueda es una excelente manera de proporcionarles una idea de la estructura. Es básicamente un mapa con indicaciones a google. Tener una estructura de sitio de diseño claro ayudará a los robots de búsqueda cuando están evaluando el contenido de tu web.
- Contenido y SEO
El SEO ha pasado a depender de una buena estrategia de contenidos en los últimos años. Google utiliza los robots para interpretar tu sitio. Por lo tanto, un buen contenido ayuda a informar o guiar a los robots en cuanto a la relevancia del contenido de tu sitio web. Un sitio web técnicamente sólido con un buen contenido funcional será de gran ayuda, pero para conseguir un buen desempeño, tu sitio tendrá que ser popular entre tu público objetivo. Para ello, necesitará un contenido atractivo que atraiga la atención de tu público dondequiera que esté. El tener un contenido relevante, no solo traerá lectores, sino traerá webs similares que quieran compartir este contenido de calidad, esto será una señal para Google de que estamos produciendo contenido de alto valor y por ende subiremos posiciones en los resultados.
- Enlaces
La estrategia de enlaces es el tercer pilar del SEO. Este es un factor que debemos tener cuidado si no tenemos experiencia en la generación de enlaces para nuestro sitio. Google desaprueba los sitios web que adoptan el enfoque de comprar únicamente enlaces y lo que realmente busca es que sean enlaces conseguidos de forma “natural”.
En teoría nuestra estrategia de enlaces no debe incluir la compra de enlaces o el intercambio de enlaces con otros que acepten enlazar tu sitio. Esta estrategia se suele denominar «Black Hat SEO» y debe evitarse para no perjudicar tu clasificación SEO. Si adquirimos el mayor número posible de enlaces en un corto período de tiempo, Google sabrá que está ocurriendo algo no natural. Además, un número significativo de enlaces procedentes de fuentes deficientes perjudicará tu SEO.
En su lugar, nuestra estrategia de enlaces (links) debe consistir en crear contenido atractivo dentro y fuera de nuestra web que fomente los enlaces de calidad. Esto se puede hacer a través de relaciones públicas, la divulgación, o a través de una estrategia de contenido.
Conclusión
El SEO es un entorno en constante cambio; las técnicas que eran el centro de atención hace una década pueden dar lugar ahora a penalizaciones que afectan negativamente a tu clasificación en el SEO. Para evitar estos impactos negativos, debe centrar tu estrategia SEO en no optimizar para los motores de búsqueda, sino en optimizar para los consumidores y específicamente para su público objetivo. En última instancia, esto es lo que los motores de búsqueda están tratando de hacer (ser lo más humanos posible). Por lo tanto, si centramos la estrategia SEO en nuestro público objetivo, estaremos apostado y apuntando a los requerimientos de Google obteniendo así mejores resultados.
